文/《中国黄金珠宝》记者 郭士军

 

     在全球珠宝行业里，有很多实力派的珠宝品牌，它们的共性之一就是其品牌基因已经与产品深深“联结”在一起——六爪镶嵌成为蒂芙尼的典型基因、豹纹图案是宝格丽最为突出的象征，而螺丝钉则是卡地亚经久不衰的品牌符号。

     什么样的品牌才是真正具有生命力的品牌？“当你一看到某一个物体或符号，就能第一时间联想到对应的唯一产品，且这种联想几乎是不经过大脑思考的，是一种‘条件反射式’的反应，那么，这个品牌也就真正取得了成功，真正地在消费者心中生根发芽成长起来了。这就是背后的品牌基因在起作用。”这是深圳市缘与美实业有限公司（下称“Y&M缘与美”）董事长林添伟对品牌的一种认识，也是其要立志打造一个真正能让消费者认可并接受的珠宝品牌一一玫瑰印记Rose D′Amour（下称“玫瑰印记”）一一的统摄思想。

     品牌基因是一个品牌中核心的元素，是品牌不变的灵魂。它包括品牌的核心价值和品牌个性。不同的珠宝品牌可以通过各种元素来表达情感，但消费者很难通过产品中的基因元素准确识别出珠宝品牌，大多缺乏专属于品牌的DNA。

     “就现在国内珠宝行业来看，试想一下，如果遮住零售门店的牌子，走进数家珠宝零售店，你会发现，很多产品都差不多，产品品牌之间没有显著的区别。”林添伟说，“我们所要解决的就是这个问题，即便消费者拿着我们的‘裸产品’，还没有刻印上品牌的Logo，她一眼就能认出这是玫瑰印记品牌。这就是我们要实现的目标和愿景。”

     早在2007年，林添伟就开始着手策划创建玫瑰印记品牌。当时，玫瑰印记的品牌概念已经在林添伟心中根深蒂固，但是如何更好地凸显品牌的印记，让玫瑰印记品牌既具有高度的辨识度，又能为业界及大众欣然接受，这个问题一直困扰着林添伟，成为其努力克服的重要方向。

     直到2009年，玫瑰印记品牌的关键技术——“烤彩”投入研发。两年后，“烤彩珠宝柔性加工技术”取得突破，广泛运用于Y&M缘与美产品研发中。“烤彩”的产生填补了行业空白，也为玫瑰印记品牌的诞生提供了坚实的保障——2013年，玫瑰印记正式成立，烤彩专业研发团队同年设计研发代表‘玫瑰印记’的标志性花型符号。

     在随后的数年里，玫瑰印记一直活跃在香港、深圳、北京、内蒙古、南京、常州、哈尔滨等各大城市，其发展速度势如破竹，成绩斐然——玫瑰印记已与全国70多个城市，超过110家经销商达成合作。

     今年，玫瑰印记再一次吹响号角，加大力度塑造品牌，使其成为“消费者一眼就能辨识”的全国知名品牌。

     品牌的塑造，一定离不开匠心的打造，对产品品质孜孜不倦地塑造以及对工艺艺术严苛的追求，这都是林添伟在打造玫瑰印记品牌过程中最为关注的焦点。

     11月18日，一场以“玫瑰匠心•跨界无界”——缘与美与您20年，不忘初心暨「玫瑰印记」新品发布会将在深圳隆重开幕，活动为期五天。这将是Y&M缘与美全面发力，致力于将玫瑰元素全面融入到玫瑰印记品牌中，使其成为品牌恒久性基因符号的开端。

     据了解，本次活动中的“跨界”表达了玫瑰印记将与获英女王授勋的大卫·奥斯汀玫瑰、意大利知名设计师Loretta Baiocchi、国际花艺大师跨界合作；而“无界”则体现匠心精神与玫瑰基因的无缝融合。“跨界无界”突出本次珠宝艺术展的精神。因此，“玫瑰匠心·跨界无界”主题，体现玫瑰印记匠心的精神以及跨界融合、无限发展的卓越理念。

     林添伟认为，“匠心”凸显玫瑰印记对于匠人精神的坚守与执着。“玫瑰匠心”既体现了“匠心”精神，也体现了玫瑰印记的独有性。匠心是一种传承，但不意味着一成不变；因而，匠心不是局限的，而是应该有所突破及创新。同时，匠心不是狭隘的，应该打破行业的界限联手发展。

     玫瑰印记是全世界唯一一个将玫瑰通过符号化表达来作为其品牌的核心识别基因。“它将玫瑰的各种形态包括开放的玫瑰花、玫瑰花苞、玫瑰花萼、玫瑰花叶、玫瑰花茎等元素及专属于玫瑰印记的五大LOGO融入产品之中，将代表爱的玫瑰符号融入到玫瑰印记品牌的灵魂，从而成为玫瑰印记‘专属、独有、唯一’的品牌基因符号。”林添伟说。

     “当消费者看到玫瑰，就能想到玫瑰印记品牌，看到玫瑰印记品牌上任何一处玫瑰元素，就能一眼识别玫瑰印记的品牌，那个时候，玫瑰印记品牌的基因符号就算是真正深入人心了。这也是我们今后将一直坚持并努力推进的方向。”他说。